顶流歌手泰勒·斯威夫特引爆的文化和商业狂欢，终于轮到东南亚。

新加坡因以高额补贴获得泰勒在东南亚演唱会的独家举办权，而引发泰国、菲律宾等邻国的口水战。据悉，新加坡政府补贴高达1800万美元，约合人民币1.3亿元，让泰勒在该国连唱六场，换来的是近4亿新元收入，约合人民币21.5亿元。以“泰勒经济学”的效果来看，新加坡的确如李显龙所说，作了一个“成功的安排”。

来源：新财富杂志（ID：xcfplus）

作者：苏群

能够凭一己之力，影响新加坡GDP的，除了李显龙，也许就是全球顶流、美国乐坛天后，昵称“霉霉”的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）。

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新加坡劲收21亿元，泰勒演唱会引起国际口水战

3月2日至8日，为期6天的泰勒·斯威夫特The Eras Tour（时代巡回）演唱会新加坡站，让整个城市都沉浸在她的粉丝“小草莓”云集带来的狂热之中。

据星展银行的分析师预测，这6场演唱会能够为当地带来4亿新元（约合21.5亿元人民币）的收入，相当于新加破2024年第一季GDP的0.2%。而根据彭博的预测，这一季度新加坡的GDP可能增长2.9%，创下6个季度以来的新高。这里面，也许不排除泰勒的贡献。

这也让泰国、菲律宾、马来西亚等周边国家的人士颇为“眼红”，甚至引发了一场国际口水战。

在演唱会之前，泰国首相赛塔·他威信就对外透风，新加坡政府为每场演唱会支付300万美元的补贴，条件是泰勒不能到其他东南亚国家开唱。这个透露消息的行为，被外界解读为“眼红”。此后，泰国首相府发言人专门澄清，他威信是带着赞赏，并不是酸溜溜的语气。

有菲律宾议员则批评，新加坡的做法，“不是好邻居应有的行为”，并且要求菲律宾政府提出抗议。

针对邻国的反应，新加坡总理李显龙还专门回应，说新加坡争取独家主办权，是一项“成功的安排”，“我不认为这么做不友善”，“对新加坡而言，不但能带动经济增长，还能从整个区域带进游客和善意，何不为之”。

我们且算个帐，6场演唱会补贴1800万美元，约合人民币1.3亿元，换来的是近4亿新元收入，约合人民币21.5亿元，以泰勒演唱会的印钞机效应来看，新加坡的确作了一个“成功的安排”。

据统计，泰勒的6场演唱会，每场可以容纳5.5万名观众，一共吸引了世界各地的30多万粉丝，他们相当于新加坡540万总人口的5.3%。

演唱会期间，新加坡酒店、景点全部爆满，滨海湾金沙酒店针对演唱会推出的三项特别配套服务，价格从约5.36万元人民币到26.77万元，全部售罄，其豪华客房一晚1.3万元人民币，还供不应求。圣淘沙、动物园、环球影城等景点排起了长队，预订量比平时猛增23倍。3月1日至9日，飞往新加坡的航班票价几乎涨了两倍。有的士司机反映，那几天接待的客人80%以上是听演唱会的外国人。

为了吸引“小草莓”们，新加坡的商家也准备了丰盛的活动，比如，滨海湾通过快闪店、艺术展览、光影水舞秀以及灯光秀，来拉动人流；在IRVINS新加坡咸蛋黄零食店购买伴手礼，演唱泰勒的歌曲，即可赢取精美小礼品；海底捞准备了泰勒周边小卡，还配合演唱会设置手链工作坊；新加坡室内体育馆准备了泰勒友谊手链制作活动；Grab准备了唱泰勒歌曲免费坐公交活动；此外，还有商家推出了凭泰勒演唱会门票换取优惠的活动。

除了传统商家，门票“黄牛”、代购们也趁机赚了一笔。

因为一票难求，在二手交易平台上，原本一张88新元到1228新元的新加坡演唱会门票，最高被炒到3000新元。还有假票横行其中，新加坡警方曾发文表示，今年前两个月，至少有334人因购买假票受骗，损失金额达21万新元。

与此同时，一些未能到新加坡的粉丝，不惜花钱找代购，购买演唱会和泰勒周边。

排队购买周边的粉丝们

从这波营销中尝到甜头的新加坡，目前正将演唱会当成一种新的增长动力，邀请了酷玩乐队（Coldplay），艾德·希兰（Ed Sheeran）等人继续开唱。汇丰银行的经济学家在一份报告中提到，大型的全球音乐活动对新加坡的旅游相关服务是一种福音，这些服务业的产值加起来可以占到新加坡GDP的10%。

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“泰勒经济学”：音乐顶流，也是商业奇才？

今年35岁的泰勒·斯威夫特，共发行了243首歌曲，拿下了14项格莱美奖、40项全美音乐奖、39项公告牌音乐奖和23项VMA（MTV音乐电视大奖）。去年12月，她力压OpenAI创始人山姆·奥特曼，被《时代》周刊评为2023年度风云人物——她也是首个以这一身份登上《时代》封面的艺人。

时代巡回演唱会是她的第六次全球巡演，计划举办151场，持续到2024年底，而其前60场演出已售出超过400万张门票，收入突破10亿美元，创下全球演唱会有史以来的新高，预计2024年的巡演收入将再次达到10亿美元。也就是说，这次全球巡演的总收入，可能超过20亿美元，再次刷新纪录。

霉霉在社交平台Instagram上拥有2.8亿粉丝，全网粉丝量超4.5亿，其粉丝消费的强大拉动效应，在其他地方也得到印证。

去年6月，霉霉在芝加哥举办了三场演出，当地的住宿价格上涨了3.1%，入住率上升了8.1%。

6月底7月初，在辛辛那提，泰勒的演唱会也将市中心的酒店入住率拉升到98%，酒店业收入同比翻倍。

8月在洛杉矶，泰勒的5场演唱会为餐饮、零售、安保行业带来3300个新就业岗位，带动经济效益3.2亿美元。

去年有一个报告指出，霉霉巡演对美国经济的影响可能高达50亿美元。不过，美国旅游协会认为，这个数字还是保守了。如果算上巡演的上下游产业以及粉丝们在线上的消费，泰勒演唱会的总经济影响可能超过100亿美元，相当于人民币718亿元。

今年2月7-10日，霉霉在日本东京连唱4场，带来了341亿日元（约16.5亿元人民币）的收入。

日本之后，在墨尔本和悉尼的两站演出，预计可为澳大利亚创收1.36亿澳元（约6.37亿元人民币）。墨尔本市长Sally Capp透露，该市全年的大型活动通常有约33亿澳元的经济价值，而泰勒在一个周末就将贡献1/3。据新南威尔士州旅游局Destination NSW的数据，泰勒有望为悉尼带来1.33亿澳元的净收益，约占其2024年重大活动旅游收益的近三成。

同时，霉霉旗下电影公司Taylor Swift Productions还以去年8月在洛杉矶的三场演唱会为主体内容，制作了一部音乐纪录片《泰勒•斯威夫特：时代巡回演唱会》。这一电影自2023年10月13日上映以来，以不到2000万美元的制作成本，撬动了全球超过2.6亿美元的票房，成为有史以来票房最高的演唱会电影。

根据灯塔专业版数据，截至3月10日0时，这部衍生电影在中国上映69天，票房达1亿元，成为中国影史音乐纪录片票房冠军，累计观影人次200万，其中女性观众占比为69%。

据称，这部电影不仅制作成本控制得极低，发行也由美国连锁院线AMC直接负责，泰勒可以拿到57%的票房分成，远超传统发行方式的35%。

据福布斯估算，泰勒·斯威夫特个人的净资产已达到11亿美元。

在音乐上不断取得成功的泰勒，商业版图也持续延展，以至于有人说，“如果泰勒·斯威夫特是一个经济体，那么她的经济规模将超过50个国家”。有人戏称，美国经济的支柱有两个，一个是英伟达，另一个就是泰勒·斯威夫特。还有人研究泰勒的经济影响，创造了“泰勒经济学”（Taylornomics、Swiftnomics）等词汇。

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