曾经的MXC抹茶平台，并未引起三大交易所的注意，随着2019年MXC抹茶的迅速蹿红，抹茶效应接棒币安效应，走俏币圈，HBO局势变天。如同曾经不起眼的头条（字节跳动ByteDance），短短几年便已重构BAT互联网的新格局。

5月，MXC抹茶平台公布的一组数据令币圈哗然，MXC抹茶注册用户量突破130万，日成交量超6000万美金，上线交易对超过200个，日均新增用户过万，日活用户平均在5~6万人，高峰期甚至可以达到10万以上。自此之后，MXC抹茶声名鹊起。

确切地说，MXC抹茶用了不到一年的时间，就在用户规模、平台收入、上线交易对数量、平台币价格、1EO收益率、业内知名度和影响力等指标上，全面开启爆发式增长，一跃成为紧随三大交易所其后最被看好的黑马交易所。

巧合的是，MXC抹茶平台的崛起之路也与头条颇为相似。起于青萍之末的MXC抹茶，抓住年初1EO的复苏行情，以社区用户导向的先发优势，押中每一个热点，不断扩大流量敞口，步步为营，通过“挖掘价值币+深耕主流币”的差异化打法，在各大交易所一味追随1EO混战地焦头烂额之时，抹茶正悄然蚕食着原本巨头独享的市场份额，向三足鼎立的交易所格局发起挑战。

逆向化突破，流量即正义

天下武功，唯快不破，抹茶的嗅觉是敏锐的。继币安之后，抹茶是第二个推出1EO的交易所，并在“自下而上”上币的创新模式下快速找到自己的突破口，一举抢下先发优势。

与其他交易所的上币逻辑不同，抹茶有着独特的一套项目筛选机制与标准。以往的交易所是通过自主上线的项目去影响更多的社群用户，自上而下为平台引流；抹茶的做法则一反常态，不少项目是在接到社群用户的反馈，并经过抹茶研究院对其经济模型的评估后在抹茶上线。应社区用户的要求上币，不仅满足了社区用户的投资诉求，也验证了MXC抹茶筛选优质资产的能力，反过来更刺激了优质项目对抹茶的主动选择。这种自下而上的上币模式在二级市场上是极为罕见的。

更重要的是，三大老牌交易所的高姿态和历史原因让其无法复刻抹茶这套打法，而所谓竞品交易所及新的小交易所的后知后觉以致追赶不及。正是基于打破常规带来的信息差，大众将抹茶所上的这些币种贴上了形色各异的“创新币”标签。·

这种看上去有些“离经叛道”的操作，像极了靠智能算法分发内容起家的头条，一改之前互联网世界“人找信息”的旧秩序，凭借基于用户的更精准的“信息找人”让头条在抢夺注意力的竞争中脱颖而出，MXC抹茶亦是如此。事实也证明，逆向式的差异化创新的确为抹茶打开了破流量之局的法门。而抹茶1EO的整体表现也没让投资者失望。

从区块边界整理的币安、火币、OK与抹茶四大交易所1EO收益率对比中不难发现，截至目前，虽然抹茶在项目总收益率上位列币安之后，但从单个项目的最高涨幅看，抹茶遥遥领先于三大交易所，FET、ZOS百倍币表现更是令人瞩目。

为了触达更多的投资用户，扩大流量阈值，除了兼顾上币的数量与质量，抹茶设置的1EO中签难度要远低于三大交易所，这一细节的优化，无形之中降低了用户的参与门槛，提高了用户的参与热情。发现百倍币，让更多用户有机会赚到钱，抹茶平台的雪球效应愈发显著。

风口要踩准，热点得跟上

今年币圈整个上升期最重要的节奏和属性除了1EO之外，平台币绝对是当之无愧的大风口。平台币作为交易所生态布局的核心载体，在1EO行情的助力下开启了一轮新的投资增长点。

抹茶平台币MX总发行量10亿，目前总流通量3亿。与其他交易所的平台币类似，MX作为MXC抹茶社区成员的权益证明，持有者可以享受MXC抹茶平台的手续费分红、上币投票推荐、活动空投、社区管理决策、理财产品优先购买等多种权益。

平台币的价值体现，短期看分红，长期看销毁。销毁的背后，有平台实际收入做支撑，减少流通量引发通缩，在市场长期的看涨预期下，持续刺激平台币价格上升。抹茶是较早推出回购销毁双模式的交易所，也是坚信回购销毁对平台币价值推动的力量，抹茶不断调整销毁所占的比重，由最早80%的分红、20%的销毁改为60%的分红、40%的销毁。

为了生态更好地发展，7月1日，抹茶通过社区投票的方式，最终将平台币的权益模式改为手续费100%用来回购销毁MX，回购力度的提升加速了MX的通缩进程。

MX不断刷新着历史最高价，7月5日创下历史新高0.433美元。据非小号统计，MX今年以来上涨幅度已高达8159.86%，对比火币HT 274.77%、币安BNB 258.77%、OKB 258.89%的涨幅，抹茶百倍平台币的赚钱效应惊人。

站稳了先发优势的红利，围绕平台币布局PUSH、合约交易、交易挖矿、理财超市、staking等，着力打造百倍计划，抹茶的生态扩张已然是顺势而为。值得一提的是，抹茶的百倍计划是在寻找百倍币的同时，用户与交易量也都实现百倍增长的三方共赢计划。

无独有偶，2016年的互联网世界里，今日头条迎来了雄起的关键时刻。在这一年，头条将战略重心转向了短视频并宣布all in，踩准了短视频风口，抓住了行业窗口期，敢于对标头部产品做出调整，建立“抖音+西瓜视频+火山小视频”的短视频产品矩阵，头条成了短视频赛道的领跑者，从内容生态杀出重围，实现优质内容、用户体验与商业化的多方共赢。

而就1EO行情起势的说法，MXC抹茶联合创始人Eric Yang也在接受媒体采访时表过态，“其实在这一波行情之前，抹茶平台已经经过很长时间的用户积累，产品积累，技术积累，资源积累等各方面的积累，这是叠加出来的一个效果。”

革自己的命，走自己的路

抹茶的一鸣惊人也惹来诸多非议。伴随着疯狂成长和争议不断，抹茶决定革自己的命，全力冲击一线交易所。于是，抹茶放缓了1EO的步伐，将重心转移到吸收更多主流币种上。在抹茶眼里，仅仅依靠社群类的项目是完全不够的，还要将更多地精力放在发掘应用落地的优质项目上，持续优化用户体验，而从抹茶的体量和市场环境上看，抹茶革命的时机到了。

6月26日，MXC抹茶平台“主流币交易大赛”正式启动，交易主流币可获得全网最低返佣手续费的80%，并按日交易量排名瓜分百万现金。多个主流币交易量出现大幅上涨。抹茶的数据显示，12小时内，BTC交易量环比增长165.95%，TRX/USDT同比上涨541.67%，XRP/USDT同比增长1104.82%，ETH和EOS也出现近150%的增长。

挖掘价值币，也不放弃主流币。遭人戏虐的流量之王在深耕主流币的路上狂奔，两手抓的战略调整距离跻身头部交易所仅有一步之遥。

另一方面，如果说币安的逆袭成于时势造就，那么抹茶能后来居上则要归功于潜心用户深度，将这一差异化竞争力打透、做精，建立忠诚用户护城河，抹茶绝不会掉以轻心。在MXC抹茶，有一套自建的用户体系，能够有效地将注册用户转化成深度用户，并逐渐形成一定规模，并根据资金体量对用户分层，每个量级的用户都可以在平台各取所需，丰富活跃场景，留住交易所真正的财富用户，形成用户深度，从而赋能平台的交易深度。

据CoinMarketCap统计显示，MXC抹茶在全球交易所排名已位居前十，月交易量和访问量也始终保持高速增长。截至目前，MXC抹茶在全球拥有超过200万注册用户，日活超过20万用户，日交易量超过6亿美元，与币安不相上下。

回首当年长势正猛的头条，也经历了一段被人口诛笔伐的敏感期。在大众、媒体和同行的眼中，头条也没有走传统意义上的高大上路线去获得原始的流量积累，完成流量迁移。但这并没有成为头条向超级独角兽进化的阻碍，反而成为它再次爆发的强心剂，在算法推荐上做出改变的同时，以用户为核心的优质内容生态破局，不到6年头条估值已达750亿美元，将百度远远甩在身后。弯道超车的头条，令BAT危机四伏。

而被称为“币圈今日头条”的MXC抹茶还在以旺盛的生命力蓄势向上，币安却早早显出增长疲态，交易所洗牌行情再次到来。MXC抹茶这个曾经被人看做蚍蜉撼树、历经九死一生的小交易所，已经形成撼动三大交易所的一股新势力，BHOM四强争霸的新格局已定。